Arama reklamının ana adresi doğru olabilir; reklamın yanındaki ek site bağlantısı ise başka bir kampanyaya ait, geçersiz veya ziyaretçinin aradığı bilgiyle uyuşmayan bir teklife gidebilir. Yalnız bağlantı metnine bakarak düzenleme yapmak yeterli değildir. Önce hangi varlığın sorun çıkardığını, hangi kampanya veya reklam gruplarıyla ilişkili olduğunu ve değişikliğin diğer kullanımları etkileyip etkilemeyeceğini bulun. Dijital pazarlama hizmetinin kapsamı içinde reklam bağlantılarının teklif kaynağı ve hedef sayfayla tutarlılığı birlikte değerlendirilmelidir.

Atatürk Mahallesi dijital reklam uzmanı çalışmasında bu rehberin odağı, Google Ads arama reklamlarındaki site bağlantısı varlığının teklif kapsamını doğrulamaktır. Genel reklam-sayfa uyumu, kampanyayı yayına alma veya değişiklik onayı gibi geniş süreçler burada yeniden anlatılmaz. Amaç; doğru varlığı bulmak, onun ilişki düzeyini okumak, kapsamlı bir ortak düzenleme ile daha sınırlı bir ilişki değişikliğini ayırmak ve sonucun nasıl yeniden kontrol edileceğini kaydetmektir. Google Ads’in güncel ürün davranışı zaman içinde değişebileceğinden, işlemden önce hesabınızdaki görünümü ve resmi Yardım Merkezi açıklamalarını yeniden kontrol edin.

Ana reklam adresi ile ek bağlantıyı ayrı inceleyin

Reklamın ana başlığı, açıklaması ve nihai URL’si bir bütün gibi görünür; ek site bağlantıları ise reklamdan farklı alt sayfalara veya teklif ayrıntılarına geçiş sağlayabilir. Kullanıcı ana reklama tıklamasa bile ek bağlantı üzerinden başka bir sayfaya ulaşabilir. Bu nedenle bir kontrol sırasında yalnız ana URL’yi açıp “sayfa doğru” sonucuna varmak, reklamın bütün yollarını doğrulamış olmaz. Her bağlantı için görünen metni, nihai URL’yi ve açılan sayfadaki teklif bilgisini ayrı satırda kaydedin.

Örneğin ana reklam güncel hizmet sayfasına giderken ek bağlantı eski bir indirimi anlatan sayfayı açabilir. Bu, varlığın yanlış düzeyde olduğunu tek başına kanıtlamaz; önce hangi reklamla ve hangi ilişki üzerinden kullanıldığını bulun. Etiket ile hedef sayfa farklı tarihlerde güncellenmiş olabilir; ikisini birlikte kontrol edin.

Genel reklam vaadi ile açılış sayfası arasındaki uyum için açılış sayfası rehberini kullanın. Bu yazının özel sorusu, sayfanın genel kalitesinden önce ek reklam varlığının doğru teklife ve doğru kullanım alanına eşleşip eşleşmediğidir; bağlantı türlerinin ürün açıklaması resmi kaynaktan kontrol edilmelidir.

Önce teklifin geçerliliğini kaynağından doğrulayın

“Eski teklif” kararı yalnızca bir çalışanın belleğine, eski bir e-posta başlığına veya ekran görüntüsündeki tarihe dayanmamalıdır. Yetkili kampanya kaydı, güncel fiyat/koşul belgesi veya teklif sahibinin onaylı metni gibi işletmenin gerçekten kullandığı kaynağı belirleyin. Teklifin başlangıç ve bitiş tarihleri, hangi ürün ya da hizmeti kapsadığı, istisnaları ve kimin onayladığı kontrol edilebilir olmalıdır. Bu bilgi yoksa teklifin geçerliliği hakkında kesin hüküm vermek yerine “doğrulanamadı” diye işaretleyin.

Sayfanın erişilebilir olması teklifin geçerli olduğunu kanıtlamaz; eski bir kampanya kaydı da teklifin bittiğini tek başına göstermez. Koşullar uzatılmış veya aynı sayfa başka teklif için güncellenmiş olabilir. Kararı güncel kaynak ve sorumlu onayıyla verin. İndirim ya da stok gibi somut bir vaat belirsizse, metni değiştirmeden önce işletme sahibinden doğrulama isteyin.

Kaynak kaydıyla reklam panelindeki görünen metin arasında fark varsa, farkın hangi tarihte ve hangi değişiklik talebiyle oluştuğunu not edin. Teklifin kendisini değiştirmeden, yalnız bağlantı metnini “düzeltmek” de yanlış vaat oluşturabilir. Reklamı yöneten kişi teklif sahibinin yerine geçerek koşul uydurmamalı; belirsizlik kapanana kadar hangi parçanın durdurulacağı veya inceleneceği konusunda hesap sorumlusuyla karar vermelidir.

Sorunlu varlığı kimliğiyle bulun

Aynı bağlantı metni, farklı kampanyalarda ayrı ayrı oluşturulmuş birkaç varlıkta bulunabilir. Buna karşılık tek bir varlık, birden fazla kampanya veya reklam grubu ilişkisinde kullanılabilir. Bu nedenle yalnız “Kampanya A’da indirim” gibi görünen bir etiketi aramak, doğru nesneyi bulduğunuzu garanti etmez. Varlık kimliğini veya panelde gösterilen benzersiz kaydı, kaynak türünü, görünen metni, nihai URL’yi ve ilişkilendirme seviyesini birlikte kaydedin. Ayrıntılar hesaba ve o anda etkin olan ürün görünümüne göre değişebileceğinden, geçmiş bir ekran görüntüsünü bugünkü yapı yerine kullanmayın.

Kontrol çizelgesinde her ilişki için kampanya adı, varsa reklam grubu, varlık kaynağı, hedef URL, son doğrulama zamanı ve sorumlu kişi bulunabilir. Aynı metin iki satırda görünüyorsa kimlikleri karşılaştırın: gerçekten aynı nesne mi, yoksa kopyalanmış iki ayrı kayıt mı? Bu ayrım, yapılacak değişikliğin kapsamını belirler. Yanlış satırı düzenlemek bir kampanyayı düzeltirken diğerinde eski teklifi bırakabilir; tüm kayıtları aynı sanarak topluca düzenlemek ise geçerli bağlantıları bozabilir.

Bu envanter aynı zamanda daha sonra yapılan kontrolün tekrarlanmasını kolaylaştırır. Bir başka ekip üyesi, hangi bağlantının incelendiğini, hangi kaynağa bakıldığını ve kararın hangi ilişkiye ait olduğunu anlayabilmelidir. Kayıtta parola, müşteri kişisel verisi veya reklam hesabına erişim sağlayan sırlar tutulmamalıdır. Gerekli kanıtı sınırlı ve yetkili bir iç kayıtta saklayın.

Paylaşılan düzenlemenin etkisini tahmin etmeyin, doğrulayın

Bir varlık hesap, kampanya veya reklam grubu gibi farklı düzeylerde ilişkilendirilebilir. Bir kaydı düzenlemekle o kaydın belirli bir ilişkisinden çıkarmak aynı işlem değildir. İlişkili varlığı değiştirmek, aynı varlığı kullanan diğer kampanyalarda da görünen metni veya hedefi değiştirebilir. Yalnızca bir reklam grubunda geçerli olmayan bağlantı varsa, bütün varlığı silmek gereğinden geniş bir müdahale olabilir. Önce bağlantının nerelerde kullanıldığını bulun; sonra işletme sorumlusuna etkilenebilecek diğer kullanımları gösterin.

Google Ads Yardım Merkezi’nin site bağlantısı varlıkları belgesi, ilişki düzeylerini ve paylaşılan düzenleme etkisini; dinamik site bağlantıları belgesi ise dinamik kaynak ve bunlara ilişkin raporlama ile kontrol seçeneklerini açıklamak için kullanılmalıdır. Bu iki kaynak farklı kapsamları destekler. Alt düzeyde farklı bir bağlantı eklenmesini, üst düzey varlığın her durumda devre dışı kaldığı şeklinde yorumlamayın. Uygunluk ve gösterim mantığını kesin bir kural gibi aktarmadan önce resmi belgede ve mevcut hesapta kontrol edin.

Paylaşılan bir varlığın metni veya hedefi değiştirilecekse, düzenlemenin diğer kullanımlar üzerindeki olası etkisini değişiklik talebine ekleyin. İlgili kampanya sahipleri onay vermeden hesap genelinde değişiklik yapmayın. Değişiklik yalnızca bir bağlantı ilişkisinin kaldırılmasıyla sınırlı tutulabiliyorsa, o yolun gerçekten mevcut olduğunu ve seçilen panel eyleminin varlık içeriğini değiştirmediğini doğrulayın. Arayüzdeki isim benzerliği işlem kapsamını kanıtlamaz.

Manuel ve dinamik kaynakları birbirine karıştırmayın

Bağlantıların oluşturulma kaynağı farklı olabilir. İncelemeyi yapan kişi manuel eklenmiş bağlantıyı, hesapta gerçekten etkin olduğu doğrulanan dinamik bir kaynaktan gelen bağlantıyla aynı varsaymamalıdır. Kaynağı panelden veya o hesap için geçerli resmi ürün açıklamasından belirleyin. Dinamik bir öğe görünüyorsa bunun hangi kapsamda etkin olduğunu kontrol edin; tek bir öğeyle ilgili işlem yaparken bütün hesap özelliğini kapatmak ya da tersine bütün ayarın tek öğeyi kaldıracağını varsaymak yanlış sonuç doğurabilir.

Ürün ayarları ve seçenekleri güncellenebilir. Sabit bir düğme konumuna veya inceleme süresine güvenmeyin; hesabınızda görünen seçenekleri ve güncel Yardım Merkezi açıklamasını birlikte kontrol edin.

Dinamik bir bağlantının tek aramada görünmemesi silindiğini kanıtlamaz. Teknik incelemeyi gösterim yorumundan ayırın; her aramada çıkacağı veya düzenlemenin tüm reklamları anında düzelteceği garantisini vermeyin.

Düzeltmeyi en küçük güvenli kapsamda planlayın

Karar aşamasında üç ihtimali ayrı düşünün: teklif metni doğrudur fakat yanlış hedef sayfaya gidiyordur; bağlantı metni veya teklif artık geçersizdir; ya da yalnız belirli bir kampanya ilişkisinde kullanılmamalıdır. Her ihtimal farklı bir düzeltme gerektirir. İlkinde doğru sayfayı bulmak için içerik sahibine başvurun; ikincisinde yetkili teklif kaynağıyla yeni metni onaylayın; üçüncüsünde paylaşılan varlığı değiştirmeden önce ilişki düzeyini ve yan etkileri araştırın. Bu sınıflar karışıyorsa, hesap sorumlusundan karar alınmadan işlem yapmayın.

Değişiklik kaydında “önce/sonra” bilgisi yalnız metni kopyalamaktan ibaret olmamalıdır. Hangi varlık kimliğinin veya ilişkisinin değiştiğini, hangi kampanyaların etkilenebileceğini, teklifin hangi yetkili kaynakla doğrulandığını ve hangi sayfanın yeniden açıldığını yazın. Uygun bağlantıları koruma kararı da gerekçesiyle kaydedilmelidir. Amaç her ihtimale karşı bütün bağlantıları silmek değil; ziyaretçiye hatalı teklif sunma riskini azaltırken geçerli reklam yollarını korumaktır.

Kampanya değişikliklerinin onay ve geri alma planı için kampanya değişikliği kontrol rehberine başvurabilirsiniz.

Yayından sonra kanıtı ve belirsizliği kaydedin

Değişiklikten sonra panelde ilgili varlık veya ilişkiyi yeniden açıp kaydedilen metin ve URL’yi doğrulayın. Sonra reklamın önizlemesini veya mevcut gösterim kanıtını kontrol edin; ancak önizleme, reklamın her sorguda ve her durumda aynı biçimde sunulacağını garanti etmez. Bir değişiklik beklenen görünümü sağlamadıysa, görünürlük yokluğunu tek başına silinme veya başarısızlık kanıtı saymadan ürün durumunu ve ilişkilendirmeleri tekrar inceleyin. Her kontrol için tarih ve kullandığınız kanıt türünü ekleyin.

Teklif sahibi, reklam hesabı yetkilisi ve sayfa sorumlusu farklıysa, her birinin doğruladığı bilgiyi ayırın. Yetki veya kanıt yoksa “kontrol bekliyor” diye kaydedin. “URL açıldı” ya da “teklif kaynağı onaylandı” gibi gözlemleri, kanıtlanamayan genellemelerden ayırın. Raporlama örnekleri için yönetici pazarlama raporunda birlikte değerlendirilecek göstergeler rehberini inceleyin.

Sık Sorulan Sorular

Ana reklam URL’si doğruysa site bağlantısını ayrıca incelemek gerekir mi?

Evet. Ek bağlantı ayrı bir hedefe gidebilir ve farklı bir teklif mesajı taşıyabilir. Ana URL’nin açılması yalnız ana reklam yolunu doğrular. Görünen her site bağlantısını, hedefini ve sayfadaki koşulu kendi kaydında kontrol edin.

Aynı görünen metin mutlaka aynı reklam varlığı mıdır?

Hayır. Benzer veya aynı metin farklı kayıtlarda ayrı ayrı oluşturulmuş olabilir. Karar vermeden önce benzersiz varlık kimliğini, kaynağını ve bağlı olduğu kampanya ya da reklam gruplarını karşılaştırın. Yalnız etiket metnine göre toplu düzenleme yapmayın.

Bir varlığın birden fazla yerde kullanıldığını nasıl anlarım?

Hesabın güncel varlık/ilişkilendirme görünümünü ve resmi Google Ads Yardım Merkezi açıklamasını kontrol edin. Sorumlu olduğunuz erişim düzeyi tüm ilişkileri göstermiyorsa, tam etki alanını bildiğinizi varsaymayın; hesap yöneticisinden doğrulama isteyin.

Alt düzeye yeni bağlantı eklemek üst düzey bağlantıyı kesin olarak geçersiz kılar mı?

Bu rehber böyle bir kesin kural ileri sürmez. Uygunluk ve gösterim hesabın mevcut yapısına ve ürünün güncel mantığına bağlı olabilir. Güncel resmi belgeyi ve hesabınızdaki gerçek ilişkiyi kontrol etmeden bir bağlantının hiç kullanılmayacağı sonucuna varmayın.

Ortak kullanılan varlığın metnini değiştirirsem ne olabilir?

Aynı varlığın diğer ilişkili kullanımları da yeni metin veya hedefle etkilenebilir. Değişiklik öncesinde bütün görünen ilişkileri çıkarın; kampanya sahiplerine etkiyi gösterin ve onay alın. Yalnız bir yerde sorun varsa, varlığın tamamını değiştirmek gereğinden geniş olabilir.

Manuel bağlantı ile dinamik site bağlantısı aynı biçimde mi yönetilir?

Kaynağı farklıysa işlem ve kapsam da farklı olabilir. Paneldeki kaynağı belirleyin, hesapta dinamik özelliğin gerçekten etkin olup olmadığını doğrulayın ve resmi güncel açıklamayı okuyun. Tekil öğe işlemini hesap genelindeki ayar değişikliğiyle karıştırmayın.

Bağlantının bir önizlemede görünmemesi kaldırıldığını kanıtlar mı?

Hayır. Tek bir aramada ya da önizlemede görünmemesi, varlığın silindiğini veya başka hiçbir yerde kullanılmadığını kanıtlamaz. Panel kaydı, ilişki görünümü ve mevcut ürün belgeleri ayrı kanıt türleridir; bunları tarih ve kapsam bilgisiyle kaydedin.

Değişiklikten sonra teklifin her gösterimde doğru olacağını söyleyebilir miyim?

Hayır. Reklam gösterimi ve seçilen bağlantılar değişken olabilir; kontrol edilen tek bir örnek bütün durumları garanti etmez. Yalnız gerçekten doğruladığınız metni, hedefi, ilişkiyi ve zamanı raporlayın; işletme kaynağında belirsizlik varsa bunu açıkça belirtin.